Apresentação
Os Portugueses e as Redes Sociais é um estudo realizado pela Marktest, com o objetivo de conhecer índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais.
As redes sociais são hoje um "ponto de encontro" importante não apenas para os indivíduos como para as marcas, que, de forma rápida, envolvente e dinâmica podem interagir com os seus consumidores. São um instrumento imprescindível de marketing e comunicação das marcas.
Foi para conhecer melhor a relação que os portugueses têm com as redes e com as marcas aí presentes que o Grupo Marktest lançou em 2011 o estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, que em 2023 conta com novos insights
O estudo procura conhecer os hábitos dos utilizadores de redes sociais, as redes que conhecem e mais utilizam, as funcionalidades que mais valorizam, as personalidades e marcas que seguem, a frequência com que acedem e com que publicam informação, assim como o tempo que lhes dedicam ou os equipamentos que utilizam para lhes aceder.
O estudo aprofunda também a relação que os portugueses estabelecem com as marcas, empresas e figuras públicas presentes nestas plataformas (que motivações têm, interações que mantêm, influência de seguir marcas nas redes sociais, conteúdos mais apreciados …).
O hábito de ver vídeos nas redes sociais, fazer compras ou recordação de publicidade nessas plataformas são outras áreas sobre as quais o estudo permite obter respostas.
Para a realização deste estudo, utilizou-se uma base de 801 entrevistas, realizadas online durante entre 12 e 20 de julho de 2023. A amostra é estratificada por Região Marktest, sendo proporcional à população que constitui o universo, de acordo com as variáveis género e idade
Sabia que entre os utilizadores de redes sociais…
- TikTok já é a 4ª rede com maior notoriedade espontânea ?
- O Twitter (agora X) tem o dobro de penetração junto dos mais jovens?
- O número de redes sociais onde os portugueses têm conta mais que duplicou em 10 anos?
- O Instagram é a rede com maior penetração entre os mais jovens e aquela que a generalidade dos utilizadores mais gosta?
- 1 em cada 3 utilizadores que recordam ter visto publicidade nas redes sociais costuma clicar nos anúncios?
- 85% dos utilizadores mais jovens segue figuras públicas nas redes sociais?
Tendências 2013-2023
Os principais resultados deste estudo estão também disponíveis na análise Redes Sociais - Tendências 2013-2023 na plataforma YumiAnalytics web desenvolvida pelo Grupo Marktest.
É possível acompanhar a evolução do uso e opiniões dos portugueses face às redes sociais na última década, com as funcionalidades de análise dinâmica da informação que a plataforma permite.
Trata-se de uma análise longitudinal de evidente interesse académico mas também para as agências e anunciantes.
Nesta opção - Tendências 2013-2023 - a informação é disponibilizada na plataforma YumiAnalytics web, permitindo uma análise dinâmica da informação e a exportação de dados para Excel.
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