Apresentação
Os Portugueses e as Redes Sociais é um estudo realizado pela Marktest, com o objetivo de conhecer índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais.
As redes sociais são hoje um "ponto de encontro" importante não apenas para os indivíduos como para as marcas, que, de forma rápida, envolvente e dinâmica podem interagir com os seus consumidores. São um instrumento imprescindível de marketing e comunicação das marcas.
Foi para conhecer melhor a relação que os portugueses têm com as redes e com as marcas aí presentes que o Grupo Marktest lançou em 2011 o estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, que em 2024 conta com novos insights e um novo Dashboard para exploração na YumiAnalytics web.
O estudo procura conhecer os hábitos dos utilizadores de redes sociais, as redes que conhecem e mais utilizam, as funcionalidades que mais valorizam, as personalidades e marcas que seguem, a frequência com que acedem e com que publicam informação, assim como o tempo que lhes dedicam ou os equipamentos que utilizam para lhes aceder.
O estudo aprofunda também a relação que os portugueses estabelecem com as marcas, empresas e figuras públicas presentes nestas plataformas (que motivações têm, interações que mantêm, influência de seguir marcas nas redes sociais, conteúdos mais apreciados …).
O hábito de ver vídeos nas redes sociais, fazer compras ou recordação de publicidade nessas plataformas são outras áreas sobre as quais o estudo permite obter respostas.
Para a realização deste estudo, utilizou-se uma base de 803 entrevistas, realizadas online durante entre 5 e 23 de julho de 2024. A amostra é estratificada por Região Marktest, sendo proporcional à população que constitui o universo, de acordo com as variáveis género e idade
Sabia que entre os utilizadores de redes sociais…
- Apenas 4.4 pontos separam Facebook de Instagram em notoriedade espontânea?
- 97 minutos é o tempo médio dedicado às redes sociais pelos utilizadores?
- Instagram ultrapassa Youtube como rede para ver vídeos?
- TikTok ultrapassa X como 5ª rede usada para seguir marcas?
- Instagram passou a ser a rede utilizada com mais frequência?
Dashboards YumiAnalytics web
Os principais resultados deste estudo estão também disponíveis na plataforma YumiAnalytics web desenvolvida pelo Grupo Marktest, em dois formatos:
1. Dashboard 2024, com os principais resultados segmentados pelas variáveis sociodemográficas e a opção adicional (como builder user) de exploração integral de todos os dados disponíveis (criação de novos widgets, filtros, targets, etc). 2. Análise Redes Sociais - Tendências 2014-2024, para acompanhar a evolução do uso e opiniões dos portugueses face às redes sociais na última década, com as funcionalidades de análise dinâmica da informação que a plataforma permite. Contacte-nos para mais informações.