Apresentação
O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2025 é um estudo realizado pela Marktest com o objetivo de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas e influenciadores nacionais bem como a opinião sobre as suas principais características e associação à publicidade.
A edição deste ano conta com um conjunto de 150 nomes de figuras públicas e digital influencers.
Web App
Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das figuras públicas e digital influencers analisadas no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2025.
Clique na imagem em baixo para ver uma demo (com som) desta aplicação:
Os dados incluem informação sobre:
- Índices de notoriedade e empatia
- Associação da figura pública a atributos/características para participação em campanhas publicitárias
- Adequação da figura pública para participar em campanhas de publicidade por sectores (27 sectores)
O que permite?
- Avaliar a notoriedade de figuras públicas e influenciadores;
- Medir a proximidade afetiva entre figuras públicas/influenciadores e opinião pública;
- Analisar, por áreas, as figuras públicas e influenciadores preferidos dos portugueses;
- Avaliar as características que uma figura pública/influenciador deve possuir para participar em campanhas publicitárias, através da medição da importância de um conjunto de atributos (honestidade, competência, credibilidade, reputação, persuasão, simpatia, juventude, beleza, prestígio, sobriedade, entre outros);
- Identificar que atributos são mais valorizados na publicidade;
- Analisar a associação de personalidades a cada um desses atributos;
- Identificar as figuras públicas/influenciadores mais adequados para participar em campanhas publicitárias de sectores específicos (bancos, seguradoras, distribuição, produtos de beleza, telecomunicações, automóveis, bebidas, refrigerantes, ações de solidariedade, entre outros);
- Analisar a importância da presença de figuras públicas/influenciadores na publicidade;
- Medir opinião sobre referências a marcas pelas figuras públicas ou influenciadores;
- Conhecer importância dada a menções a marcas pelas figuras públicas/influenciadores no processo de compra.
Apresentação de resultados
Os resultados do estudo estão disponíveis em dois formatos:
1. Relatório global, contendo Análise gráfica da informação; Análise descritiva dos principais resultados; Excel com todos os resultados do estudo e tabulação de todas as questões por variáveis sociodemográficas: género, idade, região, classe social 2. Web App de visualização de resultados, acedida por subscrição de uma licença. Nota Metodológica:
Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1202 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 11 e 25 de fevereiro de 2025.