Apresentação
O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2022: Opinião dos portugueses e Presença Digital é um estudo realizado pela Marktest com o objetivo de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas nacionais bem como a opinião sobre as suas principais características e associação à publicidade. Integra ainda informação sobre a sua presença digital, com base numa recolha realizada pela Marktest nas várias redes sociais e blogs.
Na edição deste ano, a um conjunto de 60 nomes de figuras públicas analisadas, junta-se uma lista de 40 nomes de Blogs, Vlogs, Bloggers, Instagrammers ou Youtubers.
Web App
Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das 60 figuras públicas e 40 digital influencers analisadas no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2022.
Clique na imagem em baixo para ver uma demo desta aplicação:
Os dados incluem informação sobre:
- Índices de notoriedade e empatia
- Associação da figura pública a atributos/características para participação em capanhas publicitárias
- Adequação da figura pública para participar em campanhas de publicidade por sectores (19 sectores)
O que permite?
- Avaliar a notoriedade de figuras públicas;
- Medir a proximidade afetiva entre figuras públicas e opinião pública;
- Analisar, por áreas, as figuras públicas preferidas dos portugueses;
- Avaliar as características que uma figura pública deve possuir para participar em campanhas publicitárias, através da medição da importância de um conjunto de atributos (honestidade, competência, credibilidade, reputação, persuasão, simpatia, juventude, beleza, prestígio, sobriedade, entre outros);
- Identificar que atributos são mais valorizados na publicidade dos vários sectores de atividade;
- Analisar a associação de personalidades a cada um desses atributos;
- Identificar as figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas publicitárias de sectores específicos (bbancos, seguradoras, distribuição, produtos de beleza, telecomunicações, automóveis, bebidas, refrigerantes, ações de solidariedade, entre outros);
- Analisar a importância da presença de figuras públicas na publicidade;
- Identificar figuras públicas com maior potencial de participação em campanhas publicitárias ou de sensibilização social;
- Conhecer a relação que os portugueses têm com blogs/vlogs e influenciadores digitais;
- Avaliar índices de notoriedade e empatia com Blogs, Vlogs, Bloggers, Instagrammers ou Youtubers;
- Conhecer hábitos de consulta e interações com blogs e vlogs;
- Medir opinião sobre referências a marcas em blogs e vlogs;
- Conhecer importância dada a menções a marcas em blogs e vlogs no processo de compra.
Apresentação de resultados
Os resultados do estudo estão disponíveis em dois formatos:
1. Relatório global, contendo Análise gráfica da informação; Análise descritiva dos principais resultados; Excel com todos os resultados do estudo e tabulação de todas as questões por variáveis sociodemográficas: género, idade, região, classe social 2. Web App de visualização de resultados, acedida por subscrição de uma licença. Nota Metodológica:
Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1200 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 22 de fevereiro e 9 de março de 2022.