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Figuras Públicas e Digital Influencers 2024
Acesso da aplicação web: https://marktest.com/FigurasPublicas

Apresentação

O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2024 é um estudo realizado pela Marktest com o objetivo de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas e influenciadores nacionais bem como a opinião sobre as suas principais características e associação à publicidade.

A edição deste ano conta com um conjunto de 151 nomes de figuras públicas e digital influencers.

Web App

Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das figuras públicas e digital influencers analisadas no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2024.

Clique na imagem em baixo para ver uma demo desta aplicação:

Os dados incluem informação sobre:

  • Índices de notoriedade e empatia
  • Associação da figura pública a atributos/características para participação em campanhas publicitárias
  • Adequação da figura pública para participar em campanhas de publicidade por sectores (27 sectores)

O que permite?

  • Avaliar a notoriedade de figuras públicas e influenciadores;
  • Medir a proximidade afetiva entre figuras públicas/influenciadores e opinião pública;
  • Analisar, por áreas, as figuras públicas e influenciadores preferidos dos portugueses;
  • Avaliar as características que uma figura pública/influenciador deve possuir para participar em campanhas publicitárias, através da medição da importância de um conjunto de atributos (honestidade, competência, credibilidade, reputação, persuasão, simpatia, juventude, beleza, prestígio, sobriedade, entre outros);
  • Identificar que atributos são mais valorizados na publicidade;
  • Analisar a associação de personalidades a cada um desses atributos;
  • Identificar as figuras públicas/influenciadores mais adequados para participar em campanhas publicitárias de sectores específicos (bancos, seguradoras, distribuição, produtos de beleza, telecomunicações, automóveis, bebidas, refrigerantes, ações de solidariedade, entre outros);
  • Analisar a importância da presença de figuras públicas/influenciadores na publicidade;
  • Medir opinião sobre referências a marcas pelas figuras públicas ou influenciadores;
  • Conhecer importância dada a menções a marcas pelas figuras públicas/influenciadores no processo de compra.

Apresentação de resultados

Os resultados do estudo estão disponíveis em dois formatos:

1. Relatório global, contendo Análise gráfica da informação; Análise descritiva dos principais resultados; Excel com todos os resultados do estudo e tabulação de todas as questões por variáveis sociodemográficas: género, idade, região, classe social
2. Web App de visualização de resultados, acedida por subscrição de uma licença.

Nota Metodológica:

Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1202 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 26 de fevereiro e 8 de março de 2024.

 
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Endereço da Aplicação Web
Figuras Públicas e Digital Influencers 2024
Preços:
Web App:
€1565
(+23.0% IVA)
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Relatório Global:
€2600
(+23.0% IVA)
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