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Figuras Públicas e Digital Influencers 2019

Apresentação

O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2019: Opinião dos portugueses e Presença Digital é um estudo realizado pela Marktest Consulting com o objectivo de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas nacionais bem como a opinião sobre as suas principais características e associação à publicidade. Integra ainda informação sobre a sua presença digital, com base numa recolha realizada pela Marktest Consulting nas várias redes sociais e blogs.

A edição deste ano conta com uma nova área de informação sobre notoriedade e empatia com digital influencers. A um conjunto de 57 nomes de figuras públicas analisadas, junta-se este ano uma lista de 39 nomes de Blogs, Vlogs, Bloggers, Instagrammers ou Youtubers.

Web App

Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das 57 figuras públicas e 37 digital influencers analisadas no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2019.

Clique na imagem em baixo para ver uma demo desta aplicação:

Os dados incluem informação sobre:

  • Índices de notoriedade de figuras públicas e digital influencers
  • Índices de empatia/identificação com figuras públicas e digital influencers
  • Índices de empatia/identificação por targets (género, idade, região, classe social)
  • Referências como figura pública que os portugueses mais gostam na área de desporto, música, representação, apresentação, moda, outras áreas
  • Associação da figura pública a atributos/características (honestidade, competência, credibilidade, simpatia, juventude, beleza, prestígio, sobriedade, reputação, persuasão, sentido de humor, maturidade, talento)
  • Adequação da figura pública para participar em campanhas de publicidade por sectores (Automóveis, Bancário, Bebidas alcoólicas, Bebidas não alcoólicas, Distribuição, Eletrónica de consumo, Energia e Combustíveis, Farmacêutico, Produtos alimentares, Produtos de beleza - cabelo, Produtos de beleza - rosto e corpo, Produtos lácteos, Puericultura, Segurador, Sensibilização social, Telecomunicações, Viagens e Turismo

O que permite?

  • Avaliar a notoriedade de figuras públicas;
  • Medir a proximidade afectiva entre figuras públicas e opinião pública;
  • Analisar, por áreas, as figuras públicas preferidas dos portugueses;
  • Avaliar as características que uma figura pública deve possuir para participar em campanhas publicitárias, através da medição da importância de um conjunto de atributos (honestidade, competência, credibilidade, reputação, persuasão, relevância, simpatia, imagem, juventude, beleza, prestígio, sobriedade, entre outros);
  • Identificar que atributos são mais valorizados na publicidade dos vários sectores de atividade;
  • Analisar a associação de personalidades a cada um desses atributos;
  • Identificar as figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas publicitárias de sectores específicos (bancos, seguradoras, distribuição, produtos de beleza, telecomunicações, automóveis, bebidas, refrigerantes, acções de solidariedade, entre outros)
  • Identificar figuras públicas com maior potencial de participação em campanhas publicitárias ou de sensibilização social;
  • Conhecer a relação que os portugueses têm com blogs e vlogs;
  • Avaliar níveis de notoriedade e empatia com digital influencers
  • Conhecer indicadores sobre abrangência e influência digital das figuras públicas;

Apresentação de resultados

Os resultados do estudo estão disponíveis em dois formatos:

1. Relatório global, contendo Análise gráfica da informação; Análise descritiva dos principais resultados; Excel com todos os resultados do estudo e tabulação de todas as questões por variáveis sociodemográficas: género, idade, região, classe social
2. Web App de visualização de resultados, acedida por subscrição de uma licença.

Nota Metodológica:

Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1201 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 1 e 25 de fevereiro de 2019.

 
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Figuras Públicas e Digital Influencers 2019
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Relatório Global:
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