O Ranking APAP diz respeito à actividade das agências de publicidade no ano fiscal de 2001 e a sua construção resulta de um trabalho de recolha de informação feita pela PriceWhaterHouseCoopers (PWC), através de uma metodologia que se tem mantido constante ao longo dos últimos seis anos. A Metodologia base para elaboração deste ranking consta do seguinte:

1. A ordenação das agências é realizada com base no conceito de Groos Income que, multiplicado por um factor de 6,67, permite apurar o Equivalent Billing. Para efeitos do presente ranking foi elaborada uma matriz de recolha de informação das várias empresas, mas também as rubricas relevantes que deverão ser consideradas para a obtenção do Gross Income.

2. As contas relevantes para efeitos do apuramento do Gross Income são as contas não consolidadas das associadas da APAP aderentes à iniciativa, ficando pois excluídas à partida as situações que configurem consolidações de contas por parte de agências que detenham participações noutras agências ou empresas. Daqui decorre que um determinado grupo de empresas poderá ter mais do que uma agência no ranking desde que cada uma delas seja membro da APAP.

3. São excluídos à partida os associados que tenham natureza de central de compras ou agência de meios, já que estas não têm uma actividade nuclear idêntica à das agências de publicidade e só esta última realidade deve ser medida pelo ranking apresentado.

Este ano o Ranking apresenta, face ao ano anterior, um número menor de agências que aderiram à iniciativa (35 o ano passado e 31 este ano), sendo que os motivos desta redução se prende com o facto de 7 das agências não terem respondido ao pedido de informação feito pela PWC e pela APAP e uma que apresentou resultados consolidados, premissa suficiente para não poder figurar no ranking. É de salientar no entanto duas novas entradas no ranking.