Instagram é a principal rede social para os utilizadores portugueses

O estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, que a Marktest lançou recentemente, confirma que o Instagram se mantém como a rede que os utilizadores portugueses dizem aceder com mais frequência.

Grupo Marktest

13 outubro 2026

Pelo terceiro ano consecutivo, o Instagram é a rede social mais utilizada pelos portugueses. De acordo com a edição de 2026 do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, esta plataforma foi referida por 32.2% dos inquiridos como a rede a que acedem com maior frequência.

O WhatsApp ocupa a segunda posição, com 25.6%, enquanto o Facebook, que até 2023 liderava a utilização, surge em terceiro, com 21.7%.

Youtube e TikTok encerram a lista das 5 redes sociais que os portugueses dizem utilizar com mais frequência.

A liderança do Instagram é quase transversal a todos os targets, com a exceção dos residentes na Grande Lisboa e na região Sul, que colocam o WhatsApp na primeira posição, e entre os indivíduos dos 45 aos 64 anos e os residentes no Interior Norte, que dão a primazia ao Facebook.

Esta última rede social ocupa ainda a segunda posição (destronando o WhatsApp) junto dos homens, dos indivíduos dos 35 aos 44 anos, dos residentes no Litoral Centro e dos indivíduos das classes mais baixas.

Já os jovens, dão a liderança ao Instagram e colocam o TikTok na segunda posição das redes mais frequentes.

Estes são alguns dos dados analisados no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, assim como nos dois dashboards disponíveis na plataforma YumiAnalytics web desenvolvida pela Markdata e TWA, empresas do Grupo Marktest: Dashboard 2026 e Tendências 2016-2026, para acompanhar as tendências do uso de redes sociais em Portugal no decénio 2016-2026 ou para exploração integral da base de dados e construção à medida de análises e dashboards. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.