Estudo sobre Redes sociais com informação sobre IA

A nova edição do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, da Marktest, apresenta este ano uma nova área de informação, dedicada ao uso de IA e às opiniões que os utilizadores de redes sociais têm sobre o tema.

Grupo Marktest

29 setembro 2026

A Marktest lançou recentemente a edição de 2026 do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, que conta com uma nova secção sobre uso e perceções relativamente à IA. Uma das primeiras conclusões do estudo é que o uso de ferramentas de IA é bastante amplo, com 3 em cada 4 utilizadores de redes sociais a afirmar já ter utilizado estas ferramentas.

De acordo com os dados deste estudo, entre os utilizadores de redes sociais, quase 40% dizem que usam este tipo de ferramentas regularmente e 38% ocasionalmente. Estas percentagens de uso sobem junto dos mais jovens, dos residentes na Grande Lisboa ou dos pertencentes às classes mais altas. E, entre quem costuma utilizar estas ferramentas, 22.5% refere já as ter usado especificamente para criar conteúdos para publicar nas redes sociais.

O estudo da Marktest analisou também a exposição dos portugueses a conteúdos gerados por IA nestas plataformas. Mais de 2 em 3 inquiridos que conhecem ferramentas de IA acreditam que veem com frequência conteúdos gerados por IA nas redes sociais e 41% indicam que conseguem identificar esses conteúdos.

Quanto à importância dada ao facto de os conteúdos criados com IA estarem identificados, as respostas foram claras: 95% consideram-no importante.

Os resultados do estudo salientam ainda que 64.7% dos que conhecem ferramentas de IA consideram que o facto de um conteúdo ter sido gerado por IA o torna menos credível, sendo o humor, entretenimento e publicidade os tipos de conteúdos gerados por IA que os entrevistados aceitam mais facilmente, em detrimento de conteúdos políticos, jornalísticos, conteúdos de figuras públicas ou avaliações de produtos.

Estes são alguns dos dados analisados no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, assim como nos dois dashboards disponíveis na plataforma YumiAnalytics web desenvolvida pela Markdata e TWA, empresas do Grupo Marktest: Dashboard 2026 e Tendências 2016-2026, para acompanhar as tendências do uso de redes sociais em Portugal no decénio 2065-2026 ou para exploração integral da base de dados e construção à medida de análises e dashboards. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.