Marktest vai lançar edição 2026 do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais

A Marktest prepara-se para lançar a edição de 2026 do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, que conta com uma nova secção sobre uso e perceções relativamente à IA.

Grupo Marktest

8 setembro 2026

Os Portugueses e as Redes Sociais é um estudo realizado pela Marktest desde 2011 com o objetivo de conhecer índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais.

A edição de 2026 conta com uma nova área de informação, dedicada ao uso de Inteligência Artificial (IA) e ao seu impacto nas redes sociais. O estudo reforça assim a sua relevância como ferramenta indispensável e com informação única para avaliação das redes sociais e da relação que os portugueses têm com as marcas e as figuras públicas aí presentes.

O estudo procura conhecer os hábitos dos utilizadores de redes sociais, as redes que conhecem e mais utilizam, as funcionalidades que mais valorizam, a frequência com que acedem e com que publicam informação nessas plataformas, assim como o tempo que lhes dedicam ou os equipamentos que utilizam para lhes aceder.

O estudo aprofunda também a relação que os portugueses estabelecem com as marcas, empresas e figuras públicas presentes nestas plataformas (que motivações têm, interações que mantêm, opinião sobre a presença nas redes sociais, conteúdos mais apreciados …), assim como o hábito de ver vídeos nas redes sociais, fazer compras ou recordação de publicidade.

Pela primeira vez, o estudo inclui uma secção dedicada à Inteligência Artificial, onde se analisa a relação dos utilizadores das redes sociais com os conteúdos gerados por IA, explorando a sua experiência e utilização de ferramentas de IA, a perceção sobre a frequência com que estes conteúdos são encontrados nas redes sociais e a capacidade de os identificar. Aborda ainda a importância atribuída à identificação de conteúdos gerados por IA, a perceção sobre o seu impacto, os tipos de conteúdos em que a sua utilização é mais aceite e, em particular, a recetividade a conteúdos de marcas que recorrem a IA na sua comunicação nas redes sociais.

Os principais indicadores da última década estão também disponíveis na plataforma YumiAnalytics web, para acompanhar as tendências do uso de redes sociais em Portugal no decénio 2015-2025 ou para exploração integral da base de dados e construção à medida de análises e dashboards.

Contacte-nos para mais informações sobre este estudo.