Marktest Reputation Index – Saiba quais as marcas mais reputadas na edição de 2018

Estão disponíveis os resultados das marcas mais reputadas, nesta que é a 8ª edição do estudo MRI da Marktest.

Grupo Marktest

19 junho 2018

O estudo Marktest Reputation Index – MRI – define os níveis de reputação de cada marca e a sua posição face à concorrência. A avaliação é feita de acordo com cinco critérios principais: Confiança, Imagem, Admiração, Familiaridade e Word of Mouth, cuja média ponderada resulta no MRI ou Índice de reputação.

Sendo esta a 8ª Edição do estudo, já se encontram disponíveis os resultados alcançados pelas marcas.

Na presente edição de MRI, houve a introdução de novas categorias em análise, face ao ano anterior, sendo analisadas 26 categorias e um total de 146 marcas, consolidando o posicionamento do estudo na avaliação da Reputação de Marcas.

O TOP 10 das Marcas Mais Reputadas - MRI 2018, é formado pelas seguintes marcas:

No conjunto das marcas e categorias analisadas nesta edição do MRI, a Olá é a marca que recolhe um índice mais favorável, liderando a tabela da reputação em 2018. A marca obteve um índice de 82.17, seguida da Nestlé, com 82.01 e da Mercedes, com 81.78.

Na tabela das 10 marcas com maior índice de reputação em 2018 estão ainda as marcas Compal (com um índice de 80.73), Mimosa (79.65), BMW (79.31), Danone (79.02), Milka (78.93), Gallo (78.76) e Samsung (78.42).

A presente edição conta com a parceria do jornal Expresso. Esta parceria entre duas marcas referência nos seus setores de atividade, reforça o crescimento do MRI como um instrumento de análise, com rigor, das tendências das marcas e seu valor reputacional.

O MRI é um estudo de referência em Portugal sobre a reputação das marcas, funcionando como uma ferramenta de benchmark e tem como objetivo posicionar as marcas num ranking de reputação, permitindo assim a comparação e posicionamento da marca face às suas concorrentes, bem como estabelecer um ranking de reputação por setor de atividade. As marcas têm ainda, acesso aos níveis de satisfação e recomendação dos seus utilizadores /consumidores face à média do sector em que se insere.

A edição de MRI 2018, conta de novo com uma amostra de 2000 entrevistas, realizada junto da população portuguesa, com 15 e mais anos, e cuja recolha da informação decorreu durante Abril de 2018, com recurso ao método CAWI (Computer Assisted Web Interview).

As categorias analisadas nesta edição, foram as seguintes:

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