Hábitos de leitura impulsionados pela pandemia?

Uma análise dos dados do TGI mostra que nos anos de pandemia cresceu o número de portugueses que diz ter lido livros.

Grupo Marktest

12 março 2024

Na vaga global de 2023, o estudo TGI contabiliza 4 milhões e 748 mil portugueses que leram pelo menos um livro nos últimos 12 meses, o que representa 63.7% dos residentes no Continente com idade entre os 15 e os 74 anos.

A análise longitudinal deste indicador mostra um forte crescimento nos anos de pandemia, em especial em 2021, quando se regista o valor mais elevado, com 68.7% de leitores. Em 2022 dá-se uma quebra para os valores próximos dos observados em 2019 e em 2023 volta a subir para os 63.7%, o 4º valor mais elevado dos últimos 10 anos.

Na análise do perfil dos leitores de livros, a classe social é a variável mais discriminante, pois é aquela que apresenta maior heterogeneidade de comportamento entre os indivíduos, com a percentagem de leitores a baixar de 84.1% junto dos indivíduos das classes alta e média alta para 57.4% junto dos indivíduos das classes média baixa e baixa.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.