Os Seniores (55 e+ anos)

Os Seniores são um importante target de consumo que mereceu uma especial atenção da Marktest.com.

Esta análise pretende fornecer indicadores importantes para conhecer este grupo, os seus estilos de vida, hábitos de consumo, de audiência de meios e de relação com as marcas.

Tal como em outras países europeus, também a população portuguesa tem registado um envelhecimento dos seus efectivos. Os dados da Marktest indicam a população com 55 e mais anos é o grupo de maior dimensão na estrutura etária da população portuguesa, composto por 2,7 milhões de indivíduos, 32.6% do total. E, a serem seguidas as tendências do mundo ocidental, este será um grupo de ainda maior dimensão no futuro.

Uma análise do perfil dos seniores revela que estamos em presença de um grupo de indivíduos com ocupação maioritariamente de reformado ou pensionista e com hábitos de consumo muitas vezes inferiores à média.

Nos seus hábitos de audiência de televisão destacam-se dos restantes grupos, por apresentarem índices superiores, tanto durante a semana como ao fim de semana.

No relatório é apresentada a seguinte informação:

Dados de Base

Peso dos seniores no total da população, pirâmide etária do país

Estilos de Vida e Consumo

Perfil sócio-demográfico, posse/utilização de bens e equipamentos como: automóvel, telemóvel, computador, Internet, produtos financeiros; hábitos de leitura e aquisição de filmes e discos; férias e tempos livres; deslocações.

Audiências TV

Audiência de TV por canais, períodos horários e dias da semana (dias úteis, sábados e domingos)

Audiências Rádio

Audiência de Rádio por canais, períodos horários e dias da semana (dias úteis, sábados/domingos).

Audiências Imprensa

Audiência de Imprensa por tipo de publicações.

Audiências Internet

TOP's de domínios acedidos.

Consumo de Produtos de Higiene Pessoal

Consumo de champô, sabonetes, gel de banho e dentífricos por marcas.

Consumo de Bebidas

Consumo de whisky, cervejas, águas e refrigerantes por marcas.

Consumo de Produtos Alimentares

Consumo de leite, iogurtes e batatas fritas por marcas.

Consumo de Produtos no Lar

Consumo de produtos alimentares e de higiene do lar por marcas.