Portugueses ouvem rádio no carro … e não só

Os dados do estudo Bareme Rádio da Marktest revelam que a escuta de rádio em Portugal se faz sobretudo no carro, mas o perfil é diferente por estação.

Grupo Marktest

5 maio 2026

De acordo com os dados relativos à 1ª vaga (fevereiro) de 2026 do estudo Bareme Rádio da Marktest, a audiência do meio foi de 59.6%, percentagem de portugueses que ouviu rádio na véspera - num total de 5 milhões e 122 mil indivíduos.

O carro permanece como principal local de escuta de rádio, com 42.4% de audiência acumulada de véspera no período. É seguido pela casa, que registou 17.1%, e pelo local de trabalho, com 8.7% de audiência acumulada de véspera.

Mas esta repartição das audiências pelos vários locais de escuta é diferente entre as várias estações de rádio.

A Rádio Comercial, que registou maior audiência acumulada de véspera nesta vaga, foi também a estação com maior duplicação de locais de escuta e aquela onde a audiência no local de trabalho foi superior: do total de ouvintes desta rádio, 18% ouviram-na no local de trabalho.

A RFM e a M80 foram as seguintes estações com maior duplicação de locais de escuta e um perfil relativamente semelhante: mais de 70% dos seus ouvintes escutaram a estação no carro, cerca de 20% em casa e cerca de 10% no local de trabalho.

Já a Antena 3, evidenciou-se por ser aquela onde o peso do carro foi superior na sua audiência, com 87.7% dos seus ouvintes a referirem este local de escuta.

A Cidade FM foi a segunda com maior peso do carro, onde 82.8% dos seus ouvintes sintonizaram a estação.

Referência ainda para a Smoth FM, que foi a estação com maior peso da casa: 41.7% dos seus ouvintes escutaram a estação neste local.

A análise tem como base os resultados da vaga de fevereiro de 2026 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. A recolha foi efetuada entre 1 de novembro de 2025 e 24 de fevereiro de 2026.

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