Apresentação
O
Bareme Rádio é o estudo de referência para o mercado da Rádio em Portugal, quantificando e caracterizando a audiência
das estações e o comportamento dos ouvintes.
O estudo remonta a 1983, ano em que a Marktest inicia um estudo multi-meios, o BAREME - Base Regular de Meios, que, através
de uma única fonte, recolhia informação de audiências para os meios Imprensa, Televisão e Rádio. No início dos anos 90,
a evolução, alargamento e crescente profissionalização do mercado da media, conduziu a uma necessidade crescente de informação
mais aprofundada e detalhada para cada meio. Atenta às necessidades e evolução do mercado, em 1994, a Marktest conclui
um processo de autonomização dos vários meios, transitando de um estudo multi-meios (o BAREME), para estudos mono-meios
especializados, como é o caso do Bareme Rádio.
Os resultados do Bareme Rádio são disponibilizados em duas plataformas:
Media Screen e
MMW-Planview. Na plataforma online
Media Screen, a informação é apresentada em quadros resumo, gráficos e quadros detalhados, com ventilações sócio
demográficas. No
MMW-Planview, software de planeamento da Marktest, é possível explorar aprofundadamente os dados para targets específicos
e fazer planeamento do meio Rádio.
Universo
O
Bareme-Rádio estuda o universo constituído pelos indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental.
Os dados definitivos do
Recenseamento Geral da População (Censos) do INE de 2011 quantificam este universo em 8 563 501 indivíduos.
Amostra
6006 entrevistas por vaga.
A amostra deste estudo é proporcional quanto às variáveis
Sexo e
Dia de Semana, para cada um dos concelhos do continente e não proporcional quanto às variáveis
Idade e
Região.
A opção de tornar a amostra não proporcional quanto à variável
Idade, resulta do facto dos Censos 2001 revelarem um envelhecimento da população portuguesa. Assim, à luz destes
dados, a amostra do estudo iria ser reforçada nos grupos etários mais elevados, nomeadamente no grupo dos indivíduos
com mais de 64 anos, em prejuízo dos grupos mais jovens. Por se constatar, nos resultados do estudo, que os indivíduos
pertencentes aos grupos etários mais elevados têm um comportamento mais homogéneo, optou-se por manter no grupo etário
“+ de 64 anos”, a amostra que anteriormente lhe era atribuída (vaga com 5140 entrevistas e amostra distribuída com base
nos Censos 91) e redistribuir as restantes entrevistas por todos os outros grupos etários, proporcionalmente ao peso
que têm na população actual.
A não proporcionalidade por região, tem por base a mesma justificação, isto é, nos meios urbanos e nomeadamente nas regiões
da Grande Lisboa e do Grande Porto, existe uma maior heterogeneidade de comportamento. Assim, nos concelhos pertencentes
às duas regiões mencionadas (Grande Lisboa e Grande Porto), é aplicada uma sobre-amostragem.
Dado que a amostra é ponderada
(ver Amostragem estratificada desproporcional (ou optimizada)), ela é adequada ao presente estudo.