Indicador do grau de assiduidade dos leitores de um título de imprensa. Representa a percentagem média de edições lidas por cada leitor. Esse indicador é obtido pela relação entre a Cobertura Máxima e a Audiência Média.

No limite, o Índice de Fidelidade pode atingir 100%. Tal ocorreria quando todos os leitores de uma publicação, tivessem lido todas as edições dessa mesma publicação. 1) Indicador da percentagem média, de um período ou programa, que é contactada por cada indivíduo.

Esse indicador pode ser obtido pela relação entre a Cobertura Máxima e a Audiência Média, ou através da relação entre a duração do período e o TEMPO MÉDIO DE AUDIÊNCIA.

No limite, o Índice de Fidelidade pode atingir 100%. Tal ocorreria quando todos os indivíduos que tivessem contactado um período ou programa, o tivessem feito integralmente. Percentagem do Cobertura Máxima do suporte que é alcançada por 100 000 impressões (convenção definida para o indicador Cobertura Média).
Fid% = Cob Med (000) /Cob Max (000) x 100

• Se a Fidelidade for de 90% então é expectável que mais inserções levem a mais crescimento de Frequência do que de Cobertura.
• Se a Fidelidade for de 10%, então o aumento de inserções tenderá a aumentar mais a Cobertura do que a Frequência
• Se a Fidelidade for de 100%, isso significa que 100 000 inserções são suficientes para chegar a todos os visitantes, no período em análise. Nesse caso qualquer aumento de inserções levará unicamente ao crescimento de Frequência, dado a Cobertura estar já saturada.

Conjunto de critérios que seleccionam os indivíduos a serem incluídos num alvo ou análise.
Podem ser aplicados aos indivíduos, às entidades, ao período de análise, etc.
Exemplo: Com o filtro Classe A/B, 25-44 anos serão seleccionados para o ALVO, apenas os indivíduos que, simultaneamente, preencham as duas condições.