Uma análise de geomarketing para o sector automóvel

O estudo Territórios Automóveis, que o Grupo Marktest lançou recentemente, constitui uma análise de geomarketing para o sector automóvel português e permite conhecer o território de cada uma das 32 marcas em análise.

Grupo Marktest

22 maio 2012

O estudo que a Marktest Consulting lançou recentemente, Territórios Automóveis, foi realizado com base em informação estatística produzida pelas fontes oficiais (INE, ACAP e outras), disponíveis no sistema de geomarketing Sales Index da Marktest Consulting. Este sistema foi também utilizado como ferramenta de análise destes indicadores.

O estudo analisa, para um conjunto de 32 marcas, os concelhos onde a marca está presente, as vendas por concelho, bem como os concelhos que têm afinidade com a marca. O relatório apresenta ainda um Dashboard com os principais indicadores do sector para todos os concelhos e distritos do país.

Segundo os dados disponíveis nesta análise, salienta-se que em Portugal existem 1971 pontos de venda e assistência automóvel. 1376 são stands de venda, 1571 oficinas e 1390 vendem peças. Estes estabelecimentos estão presentes em 147 dos 308 concelhos do país.

Lisboa é o concelho com maior número de pontos de venda e assistência, seguido do Porto, Sintra, Coimbra e Vila Nova de Gaia.

Os 147 concelhos onde existe pelo menos um ponto de venda e assistência automóvel ocupam 46% do território nacional mas concentram 87% do seu poder de compra, 84% da população, 85% das dependências bancárias e 85% dos estabelecimentos comerciais. Nestes concelhos concentram-se 89% dos levantamentos efectuados no Multibanco e 93% das compras pagas através dos POS, tendo sido responsáveis por 90% das vendas automóveis registadas em 2011.

O relatório apresenta informação para 32 marcas:
Alfa Romeo, Audi, BMW, Chevrolet, Chrysler, Citroën, Dacia, Fiat, Ford, Honda, Hyundai, Iveco, Jeep, Kia, Lancia, Mazda, Mercedes, Mini, Mitsubishi, Nissan, Opel, Peugeot, Renault, Saab, Seat, Skoda, Smart, Subaru, Suzuki, Toyota, Volkswagen, Volvo.

Pode encontrar mais informação sobre este estudo aqui, nomeadamente o seu Folheto de apresentação. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.