E depois da tempestade…a retoma!

A Marktest divulga esta semana mais uma release do Estudo Target Group Index (TGI). Esta, que é a décima release a disponibilizar no mercado português, contém novos indicadores e marcas que permitem caracterizar e quantificar o consumidor nas mais diversas áreas.

Grupo Marktest

24 fevereiro 2015

A análise de tendências TGI, assente nos último 2 anos, e centrada no universo de análise 15+ anos Portugal Continental, revela que o consumidor português está hoje mais confiante e optimista. Mais de ¼ dos portugueses acredita que a sua situação económica vai melhorar nos próximos 12 meses, registando este indicador um aumento de 5.9 p.p. face ao período homólogo (Global 2014 - 26% | Global 2013 – 20.1%).

Este optimismo é visível também ao nível do consumo de marcas, observando-se a recuperação das marcas de anunciante face às MdD’s, e ao nível dos comportamentos de compra, admitindo o consumidor gastar hoje mais em produtos de alimentação (Global 2014 – 59.1% | Global 2013 – 57.2%) e roupa (Global 2014 – 8.9% | Global 2013 – 7.6%) que em período homólogo anterior.

Mais confiantes, os consumidores mostram também alterações ao nível da gestão dos seus tempos livres e férias, com mais portugueses a optarem por fazer refeições fora de casa ao fim de semana (Global 2014 – 45.8% | Global 2013 – 41.2%) e a passar férias fora da sua residência habitual (Global 2014 – 49.6% | Global 2013 – 44.8%).

Se por um lado o principal destino de férias continua a ser o nosso país (Global 2014 – 33.4% | Global 2013 – 30.7%), por outro as férias para fora de Portugal registam no espaço de um ano um aumento de 2.8 p.p. (Global 2014 – 22.1% | Global 2013 – 19.3%) e as viagens de avião um aumento de 3.4 p.p. (Global 2014 – 19.5% | Global 2013 – 16.1%).

Como temos vindo a observar, também os Smartphones (Global 2014 – 50.2% | Global 2013 – 39.7%) e os Tablets (Global 2014 – 27.8% | Global 2013 – 15.1%) continuam a conquistar o mercado.

Estes devices são, para além de plataformas de comunicação entre pessoas, plataformas de comunicação entre pessoas e marcas, assumindo-se cada vez mais como veículos eficazes de Brand Communication e Marketing.

Com mais de 3000 marcas e 17 grandes sectores de mercado em análise, o TGI possibilita uma visão única de 360º do consumidor português, facultando aos seus clientes insights que os ajudam na definição de parceiras, acções de activação de marca e planeamento estratégico de sucesso.

Target Group Index
Disponibilizado deste 2013 em dois momentos do ano, Fevereiro e Julho, o TGI Portugal avalia num mesmo momento 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas. Cada entrevistado TGI responde à totalidade das questões presentes no estudo, o que permite identificar, quantificar e caracterizar o que cada alvo consome, utiliza ou possui, ao nível de FMCG e de non FMCG, que partilhas estabelece entre produtos e marcas, consumo de meios e Lifestyle.

Com base num conjunto de mais de 350 statements, o TGI caracteriza ainda o consumidor de acordo com os seus estilos de vida, valores e atitudes, dando a conhecer os seus interesses, comportamentos e motivações.

Em Portugal, o universo de análise coberto pelo estudo é o dos indivíduos com 15+ anos residentes em Portugal Continental (8.564.000 indivíduos) tendo uma base anual de 5000 entrevistas.

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