Mais de dois terços dos portugueses leem livros  O estudo TGI da Marktest quantificou, na vaga global de 2021, em 5 880 mil o número de portugueses que leram pelo menos um livro nos últimos 12 meses, o que representa 68.7% dos residentes no Continente com 15 e mais anos.  Na análise do perfil dos leitores de livros, vemos que o género e a classe social são as variáveis mais discriminantes, pois são aquelas que apresentam maior heterogeneidade de comportamento entre os indivíduos. Enquanto 63.3% dos homens refere ter lido pelo menos um livro nos últimos 12 meses, entre as mulheres a percentagem sobe para 73.4%. Entre as classes sociais, as percentagens baixam de 78.7% junto dos indivíduos das classes alta e média alta para 65.4% junto dos indivíduos das classes média baixa e baixa. Analisando os dados por idades, encontramos maiores taxas de leitura nos mais idosos (77% nos indivíduos com 65 e mais anos) e junto dos mais jovens (75.3% entre 15 e 24 anos). Por região registam-se menos diferenças. A penetração oscila entre os 75.3% nos residentes na Grande Lisboa e os 60.4% nos residentes no Litoral Norte. Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios. Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |