7,2 milhões de portugueses ouviram rádio

Os resultados do segundo semestre de 2023 do estudo Bareme Rádio da Marktest contabilizam mais de 7 milhões de portugueses que referem ouvir rádio pelo menos uma vez na semana.

Grupo Marktest

9 janeiro 2024

O Bareme Rádio da Marktest quantifica, no segundo semestre de 2023, em 7 milhões e 153 mil o reach semanal de rádio, número que representa 83.3% do universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos.

Na análise do perfil dos indivíduos que ouvem rádio numa base semanal, a classe social e a idade surgem como as variáveis que maiores diferenças de comportamento apresentam.

Os indivíduos dos 35 aos 44 anos são os que possuem maior afinidade com o meio, com 95.4% de reach semanal. Os valores baixam gradualmente com o aumentar da idade, para um mínimo de 62.4% junto dos indivíduos com mais de 64 anos.

Entre as classes sociais, também encontramos um comportamento heterogéneo, com os valores a baixar gradualmente de um máximo de 95% entre os indivíduos da classe alta para um mínimo de 65.1% entre os indivíduos da classe baixa.

Entre os géneros, este hábito é mais equilibrado, embora apresente diferenças (88.5% entre os homens e 78.6% entre as mulheres). As regiões também apresentam valores mais próximos entre si, sendo, no entanto, os residentes na Grande Lisboa os que apresentam maior reach semanal de rádio (86.4%).

Nos últimos 10 anos, o reach semanal de rádio oscilou entre um mínimo de 77.1% em 2017 e um máximo de 85.0% em 2021.

A análise tem como base os resultados do segundo semestre de 2023 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio.