Marktest lança o PodScope- Ranking Português Auditado de Podcasts

Uma nova etapa na medição de áudio digital A Marktest vai lançar um novo serviço que promete dinamizar o mercado nacional de áudio digital: o PodScope - Ranking de Podcasts Auditados.

Grupo Marktest

3 dezembro 2024

Este novo serviço surge do actual grande crescimento do consumo de podcasts no mercado nacional, em sintonia, aliás, com a situação internacional. E insere Portugal no grupo crescente de países com este tipo de medição auditada, colmatando uma necessidade crescente de conhecer a dimensão e o valor deste mercado de áudio digital também em Portugal. Uma medição comparativa e independente, constituirá uma fonte indispensável para todo o mercado - publishers, criadores de conteúdos e todo o público consumidor de podcasts.

O Crescimento Global do Podcasting

O mercado de podcasts tem mostrado um acentuado crescimento nos últimos anos. E, como se pode constatar do quadro seguinte, em alguns países, a escuta de podcasts já faz parte dos hábitos de cerca de um terço da população, como acontece com os Estados Unidos, o Canadá ou a Austrália.

Portugal, com cerca de 23% (dados Marktest) também apresenta já um peso significativo e a par de países como a Alemanha, a França ou a Itália.

Com a dimensão expressiva conseguida nestes países, foi um passo natural a introdução de sistemas de medição independente, como já se encontram nos Estados Unidos, Alemanha, França, Suécia, UK ou Países Baixos, por exemplo.

E é agora chegada a vez de também Portugal dispor de um sistema similar. E que tal como os seus congéneres, segue os critérios internacionais IAB para medições padronizadas e comparáveis de downloads de podcasts.

Estes sistemas de medição independente desempenham um papel fundamental nos vários mercados, fornecendo dados fiáveis sobre os volumes de podcasts descarregados, e assim permitindo que os vários actores desta área de media possam avaliar, conhecer e comparar, de forma quantificada, o panorama do stream de podcasts. Com a introdução deste novo serviço no mercado nacional, o investimento nesta área passa a ter um suporte decisional mais quantitativo, e os produtores de conteúdos passam a poder avaliar melhor os desempenhos e tendências, e ajustar as suas estratégias, de acordo com os dados que o PodScope da Marktest passará a divulgar publicamente, de forma regular.

E o público em geral, incluindo consumidores actuais ou potenciais de podcasts, disporão também de informação actualizada sobre as preferências e o inventário disponível, por parte dos publishers aderentes.

A importância de medição Independente, padronizada e comparativa

São vantagens centrais do PodScope, tal como dos serviços similares disponíveis em muitos países, é a sua independência, rigor e transparência. Seguindo os padrões internacionais do Interactive Advertising Bureau (IAB Podcast Measurement Technical Guidelines), este ranking auditado assegura uma medição estruturada e rigorosa dos dados, tornando comparáveis os dados de diferentes plataformas de distribuição e produtores.

A Marktest, responsável pelos estudos de referência de audiências de rádio, imprensa e internet, reforça assim a medição da paisagem áudio, ao expandir os seus serviços para a publicação de dados técnicos de podcasting.

Podscope: o que é, o que mede, e quando?

A face publicamente mais visível do serviço será o PodScope Rank que, mensalmente, publicará online o ranking dos podcasts auditados. Para cada podcast, o ranking, além dos dados de caracterização (género temático, publisher e número de novos episódios lançados desde o ranking anterior), apresenta os resultados obtidos durante esse período para as métricas principais.

Sendo um ranking técnico, a quantificação não é relativa a dados demográficos (Número de ouvintes de podcasts, respectivo perfil sociodemográfico, etc.) mas a dados tecnográficos. Mais especificamente, o serviço recolhe e trata os dados de comunicações entre os servidores e os dispositivos que cada um de nós utiliza para descarregar os seus podcasts favoritos. Estes dados, são depois filtrados e depurados por critérios uniformes, permitindo quantificar várias métricas, de entre as quais se incluem as seguintes, e que servem de base ao ranking:

• Downloads acumulados do mês
• Downloads médios por semana
• Listeners (equipamentos/apps) médios por semana

O lançamento do PodScope representa um marco importante para o mercado de áudio em Portugal, com a introdução de uma medição independente e auditada também para os podcasts, o que traz mais conhecimento para este meio. Com este novo serviço, a Marktest reforça o seu serviço em estudos de audiência de meios, agora também no domínio dos podcasts.

Esta iniciativa permitirá um melhor conhecimento da realidade do podcasting no país, e que todos nós, seja como ouvintes dos nossos podcasts preferidos ou como profissionais ligados a esta actividade, tenhamos acesso aos dados independentes que o PodScope passará a divulgar regularmente, ainda este ano.

Contacte-nos para mais informações sobre este novo projeto.