Gen Z – Trends & Insights

Quer conhecer e comunicar com a GenZ? A Marktest possui ferramentas para o ajudar.

Grupo Marktest

1 abril 2025

Estudar e analisar a Gen Z não é apenas uma tendência, porque não é apenas olhar para o futuro. Esta geração já está a definir novas tendências e padrões de consumo, novos comportamentos sociais com impacto no momento presente.

Entender os seus comportamento e drivers de consumo, as suas expectativas e opiniões, é absolutamente essencial a qualquer área de negócio, com o objetivo de preparar respostas ajustadas e adequadas a estes novos consumidores.

Falar sobre Gen Z é ter presente a ideia de que é uma geração que apresenta hábitos de consumo digitais e valores sustentáveis. É falar de uma geração que gosta de apoiar empresas socialmente responsáveis, mas fortemente influenciada pelas redes sociais e influenciadores. E é também falar de uma geração que quer cortar com amarras e vínculos.

A Gen Z cresceu com a internet e smartphones, são os nativos digitais. Isso impacta na forma como interagem, aprendem e consomem informação, forçando as empresas e os media a adaptarem-se, ao nível da linguagem, ao nível da mensagem, ao nível da oferta.

Tendo presente esta necessidade, e recorrendo a diferentes fontes de informação do Grupo Marktest, a Marktest disponibiliza, através da plataforma YUMI Analytics WEB, um conjunto de Dashboard para que os vários agentes de sectores como banca, seguros ou meios possam realizar uma análise profunda dos novos consumidores em Portugal. Pergunte-nos como!

Sabia que a Gen Z se torna única porque…

• É uma geração que toma decisões altamente influenciadas
- 66% pede conselhos antes de comprar artigos/produtos novos
- 57% sente-se mais seguro quando compra artigos/bens recomendados por especialistas
• Procuram sempre as melhores oportunidades e ofertas:
- 82% espera até os preços dos aparelhos eletrónicos baixar, antes de os comprar
- 80% procura sempre os artigos/bens com o preço mais baixo
• Vêm na compra uma forma de expressão pessoal:
- 57% referem que quando compram um produto, o estilo e o design são tão importantes quanto a qualidade
- 49% paga um valor extra por um produto personalizado que se adeque aos seus gostos

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.