Mais homens a usar cremes de rosto

Os dados do estudo TGI da Marktest mostram um crescimento no número de homens portugueses entre 15 e 74 anos que utilizam cremes ou loções para o rosto.

Grupo Marktest

17 fevereiro 2026

O estudo TGI da Marktest quantifica, na vaga global de 2024, em um milhão e 456 mil os homens que referem utilizar cremes e/ou loções para a cara (referência: usaram nos últimos 12 meses), o que representa 40.6% dos homens residentes no Continente com idades entre os 15 e os 74 anos.

Depois de um decréscimo durante a pandemia, a penetração destes produtos junto deste target tem mostrado uma tendência de subida, com os valores de 2024 a ultrapassarem o observado antes do período pandémico, em 2019.

O uso destes cremes ou loções é mais relevante junto dos homens entre os 35 e os 54 anos. Também os residentes na Grande Lisboa ou no Grande Porto apresentam maior afinidade com estes produtos.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.