Baby Boomers têm maior recordação de publicidade em 2025

De acordo com os resultados do Tracking Genérica da Marktest, os Baby Boomers são a geração com maior recordação de publicidade em 2025.

Grupo Marktest

17 fevereiro 2026

Os resultados do estudo Publivaga da Marktest, realizado semanalmente ao longo de 2025, revelam que os Baby Boomers são a geração com mais recordação (77,3% das referências) para o conjunto das 6 categorias com maior recordação de publicidade em 2025. Se alargarmos ao TOP 10, a Geração X e os Baby Boomers são as gerações que, no total, atingem mais recordação de publicidade, praticamente com o mesmo valor (85% e 84,9% das referências, respetivamente).

Em relação às categorias mais recordadas por cada geração, vemos que os Baby Boomers são os que concentram mais recordação de publicidade nas marcas da distribuição alimentar. Nesta categoria, a recordação aumenta progressivamente da Geração Z (18,6%; 10 p.p. abaixo dos valores registados para no universo total) até aos Baby Boomers (41,9%; 13,3 p.p. acima dos valores registados para o universo total).

O setor Automóvel ocupa a segunda posição em todas as gerações, exceto na geração Z em que é sexto, depois da Eletrónica e do Desporto (segundas, ex aqueo), da Moda/perfumes (quarta) e das Telecomunicações (quinta).

A classe das Telecomunicações é a terceira categoria no universo total (9,2%) e nas gerações X e Baby Boomers (9,8% e 9,1%, respetivamente). Na geração Y ocupa a quarta posição e a quinta na geração Z (8,6%).

As categorias Eletrónica, Moda/perfumes e Desporto ganham peso à medida que avançamos da geração mais velha para a mais nova. A Eletrónica consegue melhor do que a quarta posição nas gerações Y (terceira) e na Z (segunda). A Moda/perfumes tem a sua melhor posição na Geração Z (quarta; no universo é quinta). Já o Desporto, é a segunda categoria mais recordada na Geração Z, sendo quinta ou sexta nas restantes gerações.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos.

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