Baby Boomers com maior índice de recordação de publicidade

De acordo com os resultados do Tracking Genérica da Marktest, no primeiro semestre de 2025, os indivíduos da geração baby boomer foram os que registaram maiores índices de recordação publicitária.

Grupo Marktest

12 agosto 2025

O Tracking Genérica do estudo Publivaga da Marktest, destaca as categorias de marcas mais recordadas em publicidade por indivíduos entre 16 e 74 anos em Portugal Continental, revelando tendências no primeiro semestre de 2025 em comparação com 2024.

Uma análise por Gerações, permite observar como os Baby Boomers a que reúne o valor mais elevado de recordação, no top 6 (78,7% das referências) e no TOP 10 (85,8% das referências).

Tal como vimos na última análise, as marcas da distribuição alimentar lideram, enquanto o setor Automóvel ocupa a segunda posição no universo e também nas gerações X, Y e Baby Boomers. Na geração Z, a 2ª posição é ocupada pela categoria Desporto e a classe Automóvel surge na 6ª posição.

A classe das Telecomunicações ocupa a terceira posição no universo total (9,4%) e nas gerações X e Baby Boomers (9,7%), a 4ª posição na geração Y (9,3%) e a 5ª posição na geração Z (8,6%).

Nas gerações Z e Y, a 3ª posição é ocupada pela categoria Eletrónica (9,5% e 9,6%, por esta ordem), que ocupa a quarta posição no universo total (8,3%) e nas gerações X e Baby Boomers (7,2% e 7,4%, respetivamente).

No universo total, a 5ª posição é ocupada pela categoria Desporto, com 6,0% de referências, que surge na segunda posição na geração Z (10,3%).

E é também na geração Z que a moda/perfumes consegue a sua melhor posição – 4ª, sendo 6ª no universo.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos.

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