Insígnias da distribuição alimentar com maior recordação de publicidade em 2025

De acordo com os resultados do Tracking Genérica da Marktest, as insígnias da distribuição alimentar foram as que obtiveram maior recordação de publicidade durante o ano 2025.

Grupo Marktest

3 fevereiro 2026

Os resultados do estudo Publivaga da Marktest, realizado semanalmente ao longo de 2025, revelam que 3 em cada 10 indivíduos dos 16 aos 74 anos, residentes em Portugal Continental, recordaram ter visto publicidade a pelo menos uma insígnia da categoria da distribuição alimentar. Seguem-se as categorias automóveis, telecomunicações e eletrónica com valores próximos. Moda/perfumes e Desporto fecham o top 6.

Face a 2024, nota-se que a publicidade das insígnias da distribuição alimentar continua a ser a mais recordada, embora apresente um decréscimo de 2,4 p.p. [pontos percentuais]. Já a categoria dos automóveis, passa ao segundo lugar com um aumento de 1,4 p.p., trocando com a categoria telecomunicações que desce ligeiramente (0,8 p.p.). Eletrónica assegura a quarta posição (+ 0,7 p.p.). E os dois últimos lugares do top, que têm valores muito próximos aos de 2024, no cômputo geral, trocam de posição.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos.

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