Recordação de publicidade automóvel cresce face a 2024

Uma análise dos resultados do Tracking Genérica da Marktest mostra como, no conjunto de marcas cuja publicidade é recordada pelos portugueses, as do sector automóvel foram as que registaram um maior crescimento no primeiro semestre de 2025 face a igual período do ano anterior.

Grupo Marktest

29 julho 2025

O Tracking Genérica do estudo Publivaga da Marktest, através do seu indicador recordação de publicidade genérica, resultante da pergunta "A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?", destaca as categorias de marcas mais recordadas em publicidade por indivíduos entre 16 e 74 anos em Portugal Continental, revelando as tendências no primeiro semestre de 2025 em comparação com 2024.

As marcas de grande distribuição alimentar continuam a ser as mais recordadas, obtendo 28,5% das referências no primeiro semestre de 2025, embora com uma queda de 2,5 pontos percentuais em relação ao acumulado de 2024 e 3,3 pp, comparativamente com o 1º semestre de 2024.

A classe Automóvel subiu para a segunda posição com 11,8% de recordação (+2,5 p.p. que em 2024 e +2,2 p.p. do que no 1º semestre de 2024), obtendo assim o maior crescimento homólogo face a 2024.

A classe de Telecomunicações caiu para a terceira posição, com 9,4% (-0,8 p.p. que no período homólogo de 2024), enquanto as categorias de Eletrónica, Desporto e Moda/Perfumes se mantêm no top 6 com pequenas variações.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 16 e os 74 anos.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.