CEPSA mudou de nome para Moeve, recorda-se?

O estudo Publivaga, da Marktest, acompanhou a evolução da notoriedade da nova marca, Moeve.

Grupo Marktest

11 março 2025

Em novembro de 2024, teve início o rebranding da marca Cepsa, com 90 anos de existência no mercado energético, que envolveu a mudança de nome para Moeve e assumiu o compromisso de ser uma referência para a transição energética na Europa. Para se dissociar dos combustíveis fósseis e apresentar o novo nome, a empresa lançou uma campanha publicitária.

O estudo Publivaga Fornecedores de Energia, da Marktest, monitoriza semanalmente a recordação publicitária das marcas e dos anúncios do setor, junto dos indivíduos com idades entre os 16 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental. Permite analisar aprofundadamente os anúncios exibidos ao nível das imagens e dos produtos memorizados, do agrado suscitado e da mensagem percebida. E junta a estes indicadores de impacto, o nível de eficiência gerado pelas campanhas.

Assim, desde novembro de 2024, é possível acompanhar a evolução da notoriedade da nova marca, assim como dos vários indicadores de recordação de publicidade da marca e do anúncio, no contexto da concorrência direta.

Destaque para os resultados da Moeve no indicador de “recordação comprovada tv”, que revelam que a grande maioria dos indivíduos que dizem recordar a publicidade da Moeve na televisão consegue descrever aspetos comprovadamente pertencentes ao anúncio exibido desde novembro até fevereiro deste ano.

No conjunto de anúncios exibidos na televisão em 2024, o da Moeve conseguiu as primeiras posições nos TOP Comprovada TV e Rácio de eficiência.

Para mais informações sobre os resultados deste estudo, contacte-nos.