As marcas n’A Máscara

A MediaMonitor analisou a exposição de marcas no programa televisivo “A Máscara”.

Grupo Marktest

11 março 2025

O “programa mais misterioso da televisão portuguesa” terminou no passado dia 02 março 2025, com a cantora Micaela a sagrar-se vencedora da nova edição, após vestir a pele da Maçaroca durante largas semanas.

No entanto, nem só de máscaras misteriosas se tem feito o programa de fim de semana da SIC, mas também de mascotes alusivas a algumas marcas com presença nacional, que não quiseram perder a oportunidade de contactar o público fora dos tradicionais breaks publicitários e num contexto de maior atenção por parte dos telespectadores.

Com efeito, marcas como a CIN, a KIK ou a Staples associaram-se ao programa com máscaras como o Canetão, a Teca ou a t-shirt KIK.

Na emissão de dia 16/02/2025, a marca CIN obteve uma exposição visual de 5 minutos e 13 segundos, totalizando um retorno a preço de tabela de 1 556 660 euros, sendo que a exposição da marca aconteceu em 2 segmentos do programa: “A Mascara” e “A Mascara – Revelação Surpresa”. A apresentadora Cláudia Borges era a personalidade escondida na boneca de madeira Teca.

Por sua vez, a marca KIK, com a mascote da t-shirt com o nome da marca, encarnada pelo apresentador Miguel Costa, obteve no dia 23/02/2025 uma exposição visual de 4 minutos e 6 segundos, e um retorno a preço de tabela de 1 065 659 euros, estando presente no segmento “A Mascara – Batalha Real”.

No mês anterior, a 11/01/2025, o Canetão, que escondia o apresentador João Paulo Sousa, permitiu à marca Staples obter uma exposição visual de 8 minutos e 33 segundos no segmento “A Mascara – Revelação – Especial”, totalizando a preço de tabela um retorno de 1 573 160 euros.

Este exemplo de inserção de marcas no programa A Máscara reflete a tendência crescente de apostas em estratégias de Content, não só como meio para gerar receitas para os canais, mas também para permitir às marcas criar maior conexão com o seu público.

Esta análise foi realizada com base nos dados do serviço Soft Sponsoring Report, da MediaMonitor, que monitoriza a exposição visual de marcas em programas nacionais de ficção e entretenimento.

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