972 000 pessoas viram Éder na Tv. Quantas viram a Nike?

Éder, autor do golo que deu a vitória do Campeonato Europeu a Portugal foi entrevistado pela TVI. Sabe a exposição que a marca patrocinadora da Seleção teve nessa entrevista?

Grupo Marktest

26 julho 2016

No decorrer do Jornal das 8 da TVI de dia 20 de Julho foi transmitida uma entrevista de Judite Sousa ao novo herói da Seleção Nacional, Éder, autor do golo que deu a Portugal a vitória no Campeonato Europeu de Futebol.

Essa entrevista registou 24.1% de share e conseguiu uma audiência média de 972 000 pessoas.

Nessa entrevista, Éder vestia uma camisola da Nike, patrocinador oficial da Selecção.

Dos 31 minutos e 46 segundos de duração da entrevista, a marca esteve visível durante 7 minutos e 55 segundos, o que corresponde a 25% da duração total da entrevista, conseguindo atingir 930 700 pessoas e 480.3 GRP's.

Se a marca tivesse recorrido a publicidade tradicional para obter a mesma exposição, teria desembolsado 617 556 euros a preço de tabela.

De referir que a Nike foi a 4ª marca com maior retorno em Junho 2016 no âmbito do Soft Sponsoring Report da MediaMonitor (exposição de programas em programas nacionais de ficção e divertimento), com um retorno superior a 1 382 900 euros e mais de 2500 GRP's.

Esta foi a 3ª entrevista televisiva de Éder desde a final do campeonato da Europa, tendo a primeira sido realizada por Cristina Ferreira e transmitida no programa Você na TV da TVI no dia 14 de Julho e a segunda conduzida por Daniel Oveira e transmitida no Alta Definição da SIC no dia 16 de Julho.

Esta análise foi realizada com base nos dados dos serviços Soft Sponsoring, um serviço da MediaMonitor que recolhe a exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês).

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