Auditiv em destaque no Programa "Manhã CM" da CMTV

A MediaMonitor analisou a eficácia da estratégia de soft sponsoring da marca Auditiv no programa televisivo Manhã CM.

Grupo Marktest

1 julho 2025

Um recente relatório de Soft Sponsoring da MediaMonitor revela que a marca Auditiv alcançou uma notável exposição durante o programa "Manhã CM" na CMTV, transmitido a 12 de junho de 2025.

O Soft Sponsoring, enquanto forma de comunicação, consiste em integrar a marca num programa de televisão através de ações ou referências que são contextualizadas no conteúdo do programa, permitindo que a mensagem chegue ao espetador de forma mais natural e menos intrusiva do que a publicidade tradicional. Esta abordagem visa uma maior aceitação e retenção da mensagem junto do público.

A exposição visual da marca Auditiv no programa teve uma duração de 3 minutos e 9 segundos, resultando num significativo retorno financeiro e numa vasta audiência.

A presença da marca no programa gerou um retorno de 59 389 euros, a preço de tabela. Em termos de audiência, a Auditiv registou um total de 273 700 contactos, com 123 000 pessoas a contactarem diretamente com a marca nesse segmento.

Perfil da Audiência

A análise do perfil da audiência que contactou com a marca revela características demográficas específicas:

• Região: A maior parte das pessoas contactadas, 43.7%, foi registada na região Norte.
• Género: Houve uma predominância feminina, representando 53.7% da audiência.
• Idade: O segmento etário com maior representatividade foi o de indivíduos com mais de 65 anos, que correspondeu a 71.9% da audiência.
• Classe Social: A classe social D foi a mais expressiva, com 41.3% da audiência.
• Atividade: Notavelmente, 88.8% das pessoas que contactaram com a marca são não-ativas (reformados, desempregados, estudantes, entre outros).

Afinidade da Audiência

O índice de afinidade demonstra que a exposição da Auditiv ressoou particularmente com certos grupos:

• As regiões do Norte (20% de afinidade) e Centro (42% de afinidade) apresentaram afinidade positiva.
• As classes sociais D (24% de afinidade) e E (29% de afinidade) registaram uma afinidade favorável.
• O público feminino teve uma ligeira afinidade positiva (3%).
• Os grupos etários mais velhos destacaram-se significativamente, com afinidade de 165% para a faixa dos 65-74 anos e 208% para o grupo com mais de 75 anos.
• O público não-ativo demonstrou uma afinidade elevada de 77%.

Os dados revelam que a estratégia de Soft Sponsoring da Auditiv no "Manhã CM" foi eficaz ao alcançar um público específico e relevante para a marca, em particular os segmentos mais seniores e não-ativos da população portuguesa.

Esta análise foi realizada com base nos dados do serviço Soft Sponsoring Report, da MediaMonitor, que monitoriza a exposição visual de marcas em programas nacionais de ficção e entretenimento.

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