Marktest celebrou 45 anos

Fundada no dia 26 de junho de 1980, a Marktest assinalou este ano o seu 45º aniversário.

Grupo Marktest

1 julho 2025

26 de junho de 1980, nasce a Marktest pelas mãos de Luís Queirós, em pleno período de transformação e modernização do país, com avanços significativos na democracia, na cultura e na economia.

Nesse dia, o país recebia por 6 horas a visita de Jimmy Carter, era Sá Carneiro primeiro-Ministro e Ramalho Eanes Presidente da República.

As grandes superfícies crescem ao longo dos anos seguintes, em especial depois da adesão de Portugal à CEE (atual UE), em 1986, o que abre portas a um novo mundo económico, político e social.

As rádios livres e o início da Tv a cores marcam o panorama de meios no país, que assiste às primeiras telenovelas produzidas no Brasil e, mais tarde, em Portugal.

Não existiam Tvs privadas, nem telemóveis, nem computadores de uso corrente. O país estava ainda em processo de consolidação democrática. Baixos níveis de literacia, direitos e oportunidades marcavam a nossa sociedade.

Os estudos de mercado, centrados nos produtos de grande consumo e solicitados quase exclusivamente pelas multinacionais, apoiavam-se numa oferta diminuta.

Os primeiros anos da Marktest foram a busca de um espaço próprio num mercado que iniciava um ciclo de expansão.

A realização das primeiras experiências na área dos meios foram tentativas de explorar um segmento que se revelava promissor. Por isso o Bareme surgiu em 1983, mas já antes disso, em 1982, um estudo telefónico sobre audiências de televisão do dia anterior (o IATV) constitui um primeiro esforço bem-sucedido de inovar num mercado adormecido.

A Marktest conseguiu assim uma implantação no mercado publicitário e assumiu desde o início da década de 90 do século XX uma posição de liderança no mercado português. O seu desenvolvimento levou-a a participar na formação de outras empresas: a Marktest Audimetria, a Data E, a Metris, a Markdata, a Medialog, a MediaMonitor, a Novadir e a TWA.

Teve ainda um papel importante na criação de uma Associação para o sector dos estudos de mercado, a APODEMO, tendo assumido a Presidência da Direção nos seus 4 primeiros anos e diversos outros cargos nos seus órgãos sociais desde a sua constituição.

O novo século consolida a especialização da Marktest em áreas chave, como os Meios, a Publicidade, os estudos ao Consumidor, de Imagem e Satisfação, assim como na área da Banca, Seguros, Distribuição e Geomarketing.

A criação do Grupo Marktest, que integra a Markdata, Marktest Investimentos, Medialog, MediaMonitor e TWA, reforça a capacidade de organização, marketing, investigação e inovação, permitindo o desenvolvimento de novos serviços e ferramentas de recolha, análise e distribuição da informação, abrindo ainda uma vertente internacional que permitiu a expansão do negócio a múltiplos países de quase todos os continentes.

Em 2023 torna-se a empresa âncora de um novo grupo internacional de research: o grupo Minerva Insights, que integra outras empresas especializadas em estudos de mercado, análise de dados e consultoria em inovação localizadas em Espanha (Adjinn, Amber, Conecta e Salvetti Llombart) e Países Baixos (Media Buying Systems).

Neste momento, o Grupo tem escritórios em Lisboa, Madrid, Barcelona, Braga, Bragança, Milão, Amsterdão e uma delegação em Mumbai, empregando perto de 400 profissionais.

A missão deste novo Grupo é a utilização de dados fiáveis, metodologias específicas do sector e tecnologia inovadora para fornecer aos seus clientes uma visão única, especializada e orientada para a tomada de decisões sobre o seu mercado, aspirando a ser o seu parceiro global de referência para a análise e interpretação dos seus mercados, contando com uma equipa única de profissionais empenhados e qualificados e com tecnologia proprietária.

Encaramos assim com otimismo os próximos 45 anos, que esperamos sejam de realização para todos os que trabalham no Grupo e de sucesso para os nossos clientes e parceiros. Isso será também o sucesso do nosso Grupo.

Bárbara Gomes

Business Unit Director da Marktest