Unilever FIMA mantém-se maior anunciante em agosto

Os dados da MediaMonitor mantêm a Unilever FIMA no topo da tabela de maiores anunciantes de agosto de 2025.

Grupo Marktest

30 setembro 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em agosto de 2025, a Unilever FIMA liderou a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.4% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

A Reckitt Benckiser subiu à segunda posição, com 25% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 5.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com um share of voice de 1.9% face ao total do mercado publicitário e 4.1% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e agosto de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90.1% do total. A Internet captou 4.2%, cabendo 5.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para agosto de 2025.

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