Comércio e indústria alimentar representam um quarto da publicidade no 1º semestre

Os dados da MediaMonitor confirmam que os dois sectores foram responsáveis por 25.4% do investimento publicitário realizado no primeiro semestre de 2026, a preços de tabela.

Grupo Marktest

1 setembro 2026

De acordo com os dados da MediaMonitor, entre janeiro e junho de 2026, o sector do comércio foi o que mais investiu em publicidade nos meios Tv, rádio, imprensa, outdoor, internet e cinema, segundo os dados da MediaMonitor. O sector representou 15.4% do investimento a preços de tabela naqueles meios, seguido da indústria da alimentação, que teve um peso de 10%.

Em conjunto, estes sectores representaram 25.4% do investimento do semestre. Se a estes sectores juntarmos o sector automóvel, a indústria farmacêutica e o sector da higiene pessoal, obtemos mais de metade do montante investido em publicidade neste período (51%).

Estes pesos registaram algumas oscilações ao longo do ano. O comércio liderou em todos os meses, com o melhor share em maio (16.9%). A indústria da alimentação obteve um maior share of voice em março, com 12.5%, enquanto o sector automóvel apresentou o valor máximo em fevereiro (11.8%). A indústria farmacêutica registou melhor quota em janeiro, com 12.1% e a higiene pessoal em maio (7.7%).

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2026.

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