Unilever Fima sobe à liderança do investimento publicitário em junho

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima sobe em junho de 2026 à liderança da tabela dos maiores anunciantes em Portugal.

Grupo Marktest

28 julho 2026

Os dados da MediaMonitor relativos a junho de 2026 colocam a Unilever Fima no topo da tabela dos maiores investidores publicitários, com um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário analisado - televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet - e de 9.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha do último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

Na segunda posição, e com um valor muito semelhante, de apenas menos 0.4%, surge o Modelo Continente, que baixa para este lugar depois de 2 meses na liderança desta tabela. Foi responsável também por um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

O MEO sobe ao terceiro lugar, com 3.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 8 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 42.9% da publicidade, a preços de tabela, a segunda quota mais elevada do ano.

Estes 20 maiores investidores continuaram a privilegiar claramente a televisão como principal meio de comunicação, para onde dirigiram 94% dos montantes.

A análise da distribuição do investimento publicitário por meio para o total do mercado revela uma forte concentração na televisão, que captou 88.6% do investimento total realizado entre janeiro e junho de 2026. A internet recolheu 4.5% do investimento, seguindo-se o outdoor com 3.5 e os outros meios com 3.4%.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de junho de 2026.

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