Unilever Fima mantém liderança do investimento publicitário em julho

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima mantém-se em julho de 2026 na liderança da tabela dos maiores anunciantes em Portugal.

Grupo Marktest

25 agosto 2026

Os dados da MediaMonitor relativos a julho de 2026 colocam a Unilever Fima no topo da tabela dos maiores investidores publicitários, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário analisado - televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet - e de 10.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha do último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

A Nestlé Portugal sobe da 6ª para a segunda posição, responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Ediclube sobe ao terceiro lugar, com 3.4% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41% da publicidade, a preços de tabela.

Estes 20 maiores investidores continuaram a privilegiar claramente a televisão como principal meio de comunicação, para onde dirigiram 94% dos montantes.

A análise da distribuição do investimento publicitário por meio para o total do mercado revela uma forte concentração na televisão, que captou 88.3% do investimento total realizado entre janeiro e julho de 2026. A internet recolheu 4.7% do investimento, seguindo-se o outdoor com 3.6% e os outros meios com 3.5%.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de julho de 2026.

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