Ediclube assegura liderança do investimento publicitário no 1º semestre

Segundo os dados da MediaMonitor, o Ediclube liderou da tabela dos maiores anunciantes em Portugal no primeiro semestre de 2026.

Grupo Marktest

4 agosto 2026

Os dados da MediaMonitor relativos ao primeiro semestre de 2026 colocam o Ediclube no topo da tabela dos maiores investidores publicitários, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário analisado - televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet - e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do semestre.

É de salientar que o período de recolha do último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

Na segunda posição, ficou o Modelo Continente, responsável por um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever Fima ocupou a terceira posição, com 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 do sector automóvel e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.3% da publicidade, a preços de tabela.

Estes 20 maiores investidores continuaram a privilegiar claramente a televisão como principal meio de comunicação, para onde dirigiram 95% dos montantes.

A análise da distribuição do investimento publicitário por meio para o total do mercado revela uma forte concentração na televisão, que captou 88.6% do investimento total realizado entre janeiro e junho de 2026. A internet recolheu 4.5% do investimento, seguindo-se o outdoor com 3.5 e os outros meios com 3.4%.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2026.

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