NOS sobe à liderança do investimento publicitário

A NOS subiu em março ao topo da tabela de maiores anunciantes, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

28 abril 2026

Os dados da MediaMonitor relativos a março de 2026 mostram a NOS no topo da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

A Nestlé subiu à segunda posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e 7.9% face ao total dos 20 mais.

O Meo subiu ao terceiro lugar, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da grande distribuição e 10 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.7% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e março de 2026, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o mês de março de 2026.

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