Ediclube maior anunciante em fevereiro

A informação da MediaMonitor relativa ao mês de fevereiro coloca de novo o Ediclube como maior anunciante.

Grupo Marktest

25 março 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em fevereiro de 2025, tal como no mês anterior, o Ediclube – Edição e Promoção do Livro, liderou a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a fevereiro de 2025).

A Unilever Fima foi segunda, com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Nestlé Portugal ocupou a terceira posição, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e 6.4% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do ramo automóvel e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 42.4% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.9% dos seus budgets.

No total, em janeiro e fevereiro de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 92.0% do total. A Internet captou 3.1%, cabendo 4.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para fevereiro de 2025.

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