Modelo Continente maior anunciante em setembro

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante em setembro de 2024.

Grupo Marktest

29 outubro 2024

Segundo os dados da MediaMonitor, em setembro de 2024, o Modelo Continente subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a setembro de 2024).

A Vodafone Portugal subiu para o segundo lugar, com 3.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever FIMA desceu para a terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e 7.2% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 3 de telecomunicações, 2 da restauração, 2 do ramo automóvel e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.3% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e setembro de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.0% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para setembro de 2024.