Modelo Continente maior anunciante em março

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante em março de 2024.

Grupo Marktest

30 abril 2024

De acordo com os dados da MediaMonitor, em março de 2024, o Modelo Continente subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2024 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a março de 2024).

A Altice Portugal subiu para o segundo lugar com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.7% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Vodafone Portugal alcançou a terceira posição, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 de telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.0% dos seus budgets.

Entre janeiro e março de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.9% do total. A Internet captou 5.1%, cabendo 6.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de março de 2024.