Altice maior anunciante em julho

Os dados da MediaMonitor colocam a Altice Portugal na liderança do investimento publicitário em julho de 2023.

Grupo Marktest

29 agosto 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em julho, a Altice Portugal subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 11.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a julho de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a julho de 2023).

A Unilever manteve o segundo lugar, alcançando 4.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 10.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Modelo Continente subiu para o terceiro lugar, com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 de telecomunicações, 2 do sector da restauração e 3 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 42.7% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.0% dos seus budgets.

Entre janeiro e julho de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.3% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de julho de 2023.