NOS maior anunciante em setembro

Os dados da MediaMonitor colocam a NOS Comunicações na liderança do investimento publicitário em setembro de 2022.

Grupo Marktest

25 outubro 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em setembro, a NOS Comunicações ascendeu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a setembro de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a setembro de 2022).

O Modelo Continente subiu ao segundo lugar, alcançando 3.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever Fima desceu uma posição, registando o terceiro lugar, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.7% face ao total dos 20 mais.

Neste mês, um quinto (19.9%) do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 7 anunciantes. Além dos 3 já mencionados, estão também a Vodafone, Lidl, Sistemas McDonald's Portugal e Altice Portugal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 de telecomunicações, 1 do ramo automóvel, 1 do comércio, 1 da restauração, 1 dos seguros e 3 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.2% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.1% dos seus budgets.

Entre janeiro e setembro de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.6% do total. A Internet captou 7.0%, cabendo 7.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de setembro de 2022.