Vodafone lidera publicidade

Os dados da MediaMonitor colocam a Vodafone na liderança do investimento publicitário em março de 2021.

Grupo Marktest

27 abril 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone subiu em março à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2021 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a março de 2021).

O Modelo Continente também subiu à segunda posição, com 4.4% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.7% face ao total dos 20 mais.

O Ediclube baixou dois lugares para a terceira posição, alcançando 3.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.1% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 8 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 45.5% da publicidade, a preços de tabela. Os seis maiores anunciantes responderam por mais de um quinto (21.5%) do mercado publicitário.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.6% dos seus budgets. }A Internet destinaram 4.1% dos montantes, cabendo 1.4% aos restantes meios em análise.

Nos primeiros 3 meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.8%. A Internet captou 7.9%, cabendo 6.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de março de 2021.