6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Grupo Marktest

2 junho 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações foi em abril o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de .1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 14.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Os 20 maiores anunciantes de abril asseguraram 34.7% do investimento publicitário, a preços de tabela.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a abril de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a abril de 2020).

A European Home Shopping manteve a segunda posição, obtendo 3.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 10.4% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima também manteve a terceira posição, com 3.6% do investimento publicitário total e 10.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 9 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.6% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.1% dos montantes e aos outros meios, 1.3%.

Nos quatro primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.5%. A Internet, captou 6.1% e a imprensa, 3.3% dos montantes totais, cabendo 5.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de abril de 2020.