Altice lidera investimento publicitário

Em fevereiro a Altice liderou a tabela de maiores anunciantes, sendo responsável por 4.6% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

24 março 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a Altice foi em fevereiro de 2020 o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Os 20 maiores anunciantes de janeiro asseguraram 39.3% do investimento publicitário, a preços de tabela.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a fevereiro de 2020).

A Vodafone Portugal alcançou a segunda posição, obtendo 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.0 q% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima foi terceira, com 2.9% do investimento publicitário total e 7.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da indústria automóvel, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 da restauração e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.0% dos seus budgets. À Internet dedicaram 2.8% dos montantes e aos outros meios, 3.2%.

Nos dois primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 86.1%. A Internet, captou 5.2% e a imprensa, 3.3% dos montantes totais, cabendo 5.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de fevereiro de 2020.