Altice lidera investimento publicitário

Em fevereiro a Altice liderou a tabela de maiores anunciantes, sendo responsável por 4.6% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

24 março 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a Altice foi em fevereiro de 2020 o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Os 20 maiores anunciantes de janeiro asseguraram 39.3% do investimento publicitário, a preços de tabela.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a fevereiro de 2020).

A Vodafone Portugal alcançou a segunda posição, obtendo 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.0 q% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima foi terceira, com 2.9% do investimento publicitário total e 7.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da indústria automóvel, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 da restauração e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.0% dos seus budgets. À Internet dedicaram 2.8% dos montantes e aos outros meios, 3.2%.

Nos dois primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 86.1%. A Internet, captou 5.2% e a imprensa, 3.3% dos montantes totais, cabendo 5.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de fevereiro de 2020.

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

Comércio, indústria alimentar e automóvel representam um terço da publicidade

Os dados da MediaMonitor, disponíveis no Anuário de Media e Publicidade, indicam que os três sectores foram responsáveis por um terço do investimento publicitário realizado em 2019, a preços de tabela.

O Grupo Marktest autoriza a reprodução desta notícia nos meios de comunicação social desde que indicada a fonte: Grupo Marktest e outras fontes por ele citadas.