Unilever-Fima lidera investimento publicitário em maio

Em maio, a Unilever-Fima foi o maior anunciante, responsável por 4.1% do investimento a preços de tabela.

Grupo Marktest

25 junho 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Fima liderou em maio o investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de maio de 2019.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de maio).

A Altice subiu à segunda posição, com um share of voice de 2.9% face o total do mercado publicitário e de 8.3% face o total dos 20 mais.

A Procter & Gamble foi terceira com 2.3% do investimento publicitário total e por 6.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 34.3% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector automóvel, 1 do sector farmacêutico e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.0% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.0% dos montantes e aos outros meios, 3.9%.

Nos três primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 81.8%. A Internet captou 8.0% dos montantes totais, a imprensa 4.2%, cabendo 5.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor .

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 31 de maio de 2019.