NOS lidera investimento publicitário em novembro

Em novembro a NOS Comunicações subiu à liderança dos maiores anunciantes, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

26 dezembro 2018

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações alcançou em novembro à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 3.2% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de novembro de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a novembro 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de novembro).

A Altice Portugal foi segunda, sendo responsável por 3.1% do investimento publicitário total e por 9.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

O Modelo Continente registou a terceira posição, com um share of voice de 3.0% face o total do mercado publicitário e de 9.0% face o total dos 20 mais.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 32.9% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector automóvel, 1 da banca e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 93.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.1% dos montantes, à rádio destinaram 1.1%, ao outdoor 0.9%, à imprensa dirigiram 0.7% e ao cinema 0.1%.

De Janeiro a novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.7%. A Internet captou 8.6% dos montantes totais, a imprensa 5.2%, cabendo 6.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de novembro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.