Investimento publicitário em outubro

Modelo Continente foi o maior anunciante em outubro, de acordo com os dados da MediaMonitor, num mês em que os 20 maiores anunciantes representaram 35% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

27 novembro 2018

De acordo com os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente liderou a tabela dos maiores anunciantes, sendo responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário deTv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de outubro de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de agosto).

A Unilever Fima ficou na segunda posição desta tabela mensal, responsável por 2.9% do investimento publicitário total e por 8.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Altice Portugal desceu para a terceira posição, com 2.9% de share of voice face ao total do mercado e de 8.3% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 35.0% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 do sector automóvel, 1 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 89.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.1% dos montantes e aos restantes meios destinaram 3.7%.

De janeiro a outubro, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.7%. A Internet captou 8.6% dos montantes totais e a imprensa 5.2%, cabendo 6.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de outubro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.