Nove anunciantes responsáveis por um quarto da publicidade

Os 9 maiores anunciantes de agosto foram responsáveis por um quarto do investimento publicitário, segundo os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

25 setembro 2018

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima manteve-se a liderar a tabela dos maiores anunciantes, sendo responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário deTv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de agosto de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a agosto de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de agosto).

A Altice Portugal manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 8.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações também permaneceu na terceira posição, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado e de 7.3% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 11.2% dos montantes globais deste mês. E se juntarmos os seis anunciantes nas posições seguintes obtemos um quarto (25.4%) do investimento mensal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 do sector das bebidas, 2 da grande distribuição e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.7% dos montantes e aos restantes meios destinaram 3.7%.

De janeiro a agosto, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.8%. A Internet captou 8.6% dos montantes totais e a imprensa 5.2%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de agosto de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.