Unilever Fima mantém-se maior anunciante

No mês de junho a Unilever Fima foi novamente o maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

24 julho 2018

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima liderou novamente a tabela dos maiores anunciantes, sendo responsável por um share of voice de 5.4% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de junho de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de junho).

A Altice Portugal manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 9.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações subiu para a terceira posição, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado e de 8.2% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 12.2% dos montantes globais deste mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector das bebidas, 1 do sector automóvel e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 86.5% dos seus budgets. À Internet dedicaram 8.3% dos montantes e aos restantes meios destinaram 5.2%.

De janeiro a junho, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.6%. A Internet captou 8.5% dos montantes totais e a imprensa 5.3%, cabendo 6.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de junho de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.