Portugal Telecom maior anunciante em dezembro  De acordo com os dados da
MediaMonitor, a Portugal Telecom foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de dezembro, sendo responsável por um share of
voice de 5.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.9% relativamente
ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de dezembro de 2017. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2017 não está ainda concluído para todos os
meios (ver
nota da situação referente ao mês de dezembro). A NOS Comunicações manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.3% do investimento publicitário total
e por 8.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês. A Vodafone Portugal subiu para a terceira posição, com o mesmo share of voice da NOS Comunicações. No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 41.5% dos montantes globais.  Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das
telecomunicações e 4 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 92.5% dos seus budgets. À Internet
dedicaram 3.3% dos montantes e aos restantes meios destinaram 4.3%. Ao longo do ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.5%. A Internet
captou 7.6% dos montantes totais, a imprensa 5.9%, cabendo 7.0% aos restantes meios analisados pela
MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da
MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de dezembro de 2017.
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