Portugal Telecom maior anunciante em dezembro

A Portugal Telecom foi em dezembro o maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

30 janeiro 2018

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Portugal Telecom foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de dezembro, sendo responsável por um share of voice de 5.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de dezembro de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de dezembro).

A NOS Comunicações manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone Portugal subiu para a terceira posição, com o mesmo share of voice da NOS Comunicações.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 41.5% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 92.5% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.3% dos montantes e aos restantes meios destinaram 4.3%.

Ao longo do ano, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.5%. A Internet captou 7.6% dos montantes totais, a imprensa 5.9%, cabendo 7.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de dezembro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.