Maiores anunciantes do sector automóvel responsáveis por 10% da publicidade em Fevereiro

Os seis maiores anunciantes do sector automóvel foram responsáveis por um décimo do investimento publicitário realizado em Fevereiro a preços de tabela.

Grupo Marktest

28 março 2017

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins liderou a tabela dos maiores anunciantes do mês de Fevereiro, sendo responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Fevereiro de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Fevereiro).

European Home Shopping foi o segundo anunciante do mês, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Viva Melhor Sempre ocupou a terceira posição, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 6.6% face ao total dos 20 mais de Fevereiro.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.8% dos montantes globais investidos durante o segundo mês do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 6 do sector automóvel (que representaram um décimo do mercado total), 3 das telecomunicações, 2 da grande distribuição e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 89.6% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.1% dos montantes, ao outdoor 2.3%, à imprensa dirigiram 0.9%, à rádio 0.8% e ao cinema destinaram 0.3%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.