Unilever-Jerónimo Martins com 4% de share of voice do ano 2016

Unilever-Jerónimo Martins foi o maior anunciante do ano 2016, com 4% de share of voice.

Grupo Marktest

7 fevereiro 2017

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins foi líder no investimento publicitário anual, sendo responsável por um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Dezembro).

A Portugal Telecom foi o segundo anunciante do ano, responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes durante o ano.

O Modelo Continente ocupou a terceira posição, também com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 7.7% face ao total dos 20 mais do ano.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.0% dos montantes globais investidos durante o ano 2016.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.4% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.4% dos montantes, ao outdoor 2.5%, à imprensa dirigiram 1.6%, à rádio destinaram 1.0% e ao cinema 0.2%.

No global, a maior parte do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.3%. A Internet captou 8.6% dos montantes totais, a imprensa 7.1%, cabendo 8.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.